• 臻越—我國軟床行業未來發展趨勢

  • 2020-07-22

  • 軟床是隨著人們生活水平不斷提高,對睡眠質量要求越來越高而發展起來的新興床鋪。目前家具市場上的軟體床大致分布藝床、皮床和皮布結合床三種。

    軟體床可以看做是供人躺在上面睡覺的家具。其在外在美觀性和睡眠質量上有嚴格要求的軟體床。

    發展現狀

    軟體床是在2002年左右從國外開始引進中國,在中國開始風靡流行的時間是2006年左右,從2004年開始,中國內地軟體床企業就像雨后春筍一樣,快速地在各地成長。其中以有沙發或床墊基礎的廠家普遍都開始設立自己的軟床項目。

    2011年的整體市場情況會因為受一線市場的房價限購令、人民幣具有價值、國際油價市場等影響。建材的終端市場較去年同期有明顯的回落,出口減少、各種原材料、生活用品價格大幅漲價、終端賣場租金高漲、員工工資大幅高漲等因素,經銷商的壓力劇增,一些經營衛浴的經銷商紛紛轉行,都想尋找下一個藍海市場。很多建材家居經銷商都把目光投入到軟床行業,期待挖掘下一個藍海市場。

    2012年截止,據中具軟墊企業協會數據顯示,中國生產軟體床企業超過400家,床墊企業則更多,超過600多家,但是其中大多是屬于中小型企業。在中國,軟體床形成主流品牌的企業并不多,在品牌維護的知名度和較大營銷規模的企業也很少。

    國內主要17個品牌成立的時間主要集中在2002-2006年,縱觀衛浴,櫥柜等家具項目發展歷史可知,軟體床行業正處于十年發展的黃金時期,而國內軟體床17個主要軟牌年度總銷售額不到17個億,按照中國城市人口3-4個億中扣除其他因素如果僅剩5千萬人購買,軟體床(500優惠-800優惠一套)市場價值達到250億—400億元人民幣。其占有不到百分之1的市場份額,并且中國城市化人口不斷在增加當中。

    軟床

    軟床行業集體的優劣勢

    優勢:軟體床幾年的發展軌跡與國外市場的情況看,軟體床行業的優勢,主要體現在產品時尚,市場潛力大,售后少,生產難度不大,收銀較高。目前的市場調查反映,同一個賣場專賣店的,一個區域賣板式成品,另一個區域賣軟體床產品,調查結果顯示,板式成品家具的銷售額在下滑,軟體床的銷售量在增長。作為一個近三年高速發展的軟體床行業,是家居建材又一藍海事業,隨著中國經濟的進一步發展,城市化進程加快,軟體床必將快速成為家居家具之一。市場潛力巨大,軟體床事業必將引商業群雄競折腰。

    劣勢:軟體床的生產大部分以手工為主,要求的工藝及產量方面比較難實現工業化生產;軟體床的市場培育推廣力度不夠,很多消費者還沒有認識軟體床;軟體床項目沒有受到企業的足夠重視,特別是一些有床墊、沙發項目的企業;軟體床行業的專業人士缺少,研發能力有限。

    未來發展的趨勢

    多品牌多元化戰略

    企業內功修煉決定了未來發展的潛力,企業的研發,生產,設計等方面能力是影響公司銷售業績的重大因素。要根據中國國情特點進行多品牌,多系列產品分布及分類。如:中國南北區域文化差異,北方偏好設計粗礦,簡單的外觀需求。南方則偏好細膩,精致的外觀設計。中國一線城市和一些重點二線省會城市,是主要的高端產品的消費市場,二線地級城市則是中端產品消費主要市場,三四線等縣級城市則是低端產品消費主要市場。企業要根據自身特點進行準確市場定位,抓住發展機遇。目前,三四線城市軟床開發幾乎空白,是一個非常有潛力的發展方向。其他因素還有性別,職業等因素都影響著消費者的購買類型。

    產品設計差異化

    企業沒有核心競爭力,就沒有發展前進的道路。產品的核心競爭力永遠都是實業性企業的壯大發展的條件。剔除品牌包裝,宣傳推廣等方面因素。企業要把握好產品研發的主流方向。如cbd軟體床號稱的“全實木”軟體床、賽菲婭的“會呼吸的軟體床”,慕思軟體床主打的獨特的外觀設計、深圳雅露斯的“軟床+養生”的理念等。另外智能收藏,高科技,健康睡眠,空調軟體床等方面也是不錯的發展定位選擇。

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